{"id":17962,"date":"2026-07-15T17:02:49","date_gmt":"2026-07-15T23:02:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ebc.mx\/ventana\/?p=17962"},"modified":"2026-07-15T17:05:42","modified_gmt":"2026-07-15T23:05:42","slug":"skincare-masculino-por-que-las-marcas-ahora-buscan-a-los-hombres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ebc.mx\/ventana\/skincare-masculino-por-que-las-marcas-ahora-buscan-a-los-hombres\/","title":{"rendered":"Skincare masculino: \u00bfPor qu\u00e9 las marcas ahora buscan a los hombres?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Tiempo estimado de lectura: 4 minutos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Hace quince a\u00f1os, la categor\u00eda de cuidado personal para hombres en un supermercado promedio en M\u00e9xico se reduc\u00eda a crema de afeitar, loci\u00f3n para despu\u00e9s del afeitado y un jab\u00f3n neutro. El mercado asum\u00eda que el hombre promedio no ten\u00eda inter\u00e9s ni presupuesto para gastar en el cuidado de su piel. Hoy, pasillos enteros de farmacias e e-commerce est\u00e1n saturados de s\u00e9rums de vitamina C, limpiadores faciales y geles hidratantes dise\u00f1ados espec\u00edficamente para hombres. El mercado global de cuidado personal masculino crece a doble d\u00edgito y mueve miles de millones de d\u00f3lares anuales. Este explosivo crecimiento no ocurri\u00f3 porque los hombres repentinamente decidieran usar cosm\u00e9ticos, ocurri\u00f3 porque las marcas cambiaron radicalmente el enfoque de su lenguaje de ventas.<\/span><\/p>\n<h2><b>La mec\u00e1nica de vender cosm\u00e9ticos a quien los rechaza<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El mayor reto para las firmas de cuidado personal fue derribar una barrera cultural profundamente arraigada. El hombre tradicional percib\u00eda las cremas hidratantes o los productos antiedad como art\u00edculos exclusivos del sector femenino.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para abrir esta nueva l\u00ednea de ingresos, las \u00e1reas de mercadotecnia ejecutaron un reposicionamiento estrat\u00e9gico del producto. En lugar de utilizar palabras como &#8220;suavidad&#8221;, &#8220;belleza&#8221; o &#8220;luminosidad&#8221;, adoptaron un vocabulario extra\u00eddo de la industria automotriz y deportiva. Una crema hidratante dej\u00f3 de ser un cosm\u00e9tico y fue re-etiquetada como un &#8220;sistema de defensa activa&#8221;, un &#8220;combustible energ\u00e9tico para la piel&#8221; o una f\u00f3rmula &#8220;anti-fatiga&#8221;.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El dise\u00f1o de empaques sigui\u00f3 la misma l\u00f3gica: envases negros, grises o azules oscuro, con tipograf\u00edas gruesas e industriales. El margen operativo de estos productos es alt\u00edsimo; la formulaci\u00f3n qu\u00edmica suele ser casi id\u00e9ntica a la de las l\u00edneas femeninas est\u00e1ndar, pero al empacarla y venderla bajo un concepto de &#8220;rendimiento profesional&#8221;, las marcas pueden comercializarla a precios premium en un mercado que apenas est\u00e1 descubriendo su rutina de cuidado.<\/span><\/p>\n<h2><b>La objeci\u00f3n real: La saturaci\u00f3n del nicho y el escepticismo<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Directores de producto en laboratorios dermatol\u00f3gicos se\u00f1alan que esta estrategia agresiva de hiper-masculinizaci\u00f3n de empaques est\u00e1 llegando a un punto de saturaci\u00f3n y riesgo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La objeci\u00f3n desde el an\u00e1lisis comercial es que el consumidor joven, particularmente la Generaci\u00f3n Z, rechaza el etiquetado de g\u00e9nero r\u00edgido. Las nuevas marcas indie de skincare (las llamadas &#8220;marcas directas al consumidor&#8221; o D2C) est\u00e1n arrasando en ventas utilizando empaques minimalistas, lenguaje m\u00e9dico-cient\u00edfico (&#8220;\u00e1cido salic\u00edlico 2%&#8221;) y envases neutrales. Si una corporaci\u00f3n tradicional insiste en vender un jab\u00f3n facial envuelto en envases que parecen aceite para motor, corre el riesgo de parecer una caricatura publicitaria, alejando al consumidor educado que simplemente busca un producto efectivo y basado en ciencia, sin importar el color de la caja.<\/span><\/p>\n<h2><b>El profesionista en videollamada<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Desde la perspectiva del consumidor, el catalizador de esta adopci\u00f3n no fue la vanidad, sino la presi\u00f3n del entorno profesional digital. Con la adopci\u00f3n del trabajo remoto y las reuniones virtuales diarias, millones de hombres se enfrentaron a su propia imagen en c\u00e1mara alta definici\u00f3n durante ocho horas al d\u00eda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El cuidado de la piel se transform\u00f3 en un elemento de higiene corporativa. Para un ejecutivo joven o un emprendedor buscando financiamiento, proyectar una imagen limpia y descansada es percibido como un activo profesional necesario para generar confianza en su interlocutor. Compran el limpiador facial no para sentirse bellos, sino para evitar la fricci\u00f3n de parecer agotados frente a un cliente clave.<\/span><\/p>\n<h2><b>La redefinici\u00f3n del mercado de consumo<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La industria cosm\u00e9tica logr\u00f3 duplicar su mercado potencial sin inventar un producto radicalmente nuevo; simplemente modificaron el empaque y reescribieron las instrucciones de uso para resolver una inseguridad diferente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 otros mercados estancados podr\u00edan duplicar sus ingresos si se atrevieran a redefinir la forma en que le hablan a la otra mitad de la poblaci\u00f3n?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tiempo estimado de lectura: 4 minutos. 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