{"id":17905,"date":"2026-06-12T12:55:25","date_gmt":"2026-06-12T18:55:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ebc.mx\/ventana\/?p=17905"},"modified":"2026-06-12T12:55:25","modified_gmt":"2026-06-12T18:55:25","slug":"marketing-impulsado-por-datos-e-ia-la-nueva-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ebc.mx\/ventana\/marketing-impulsado-por-datos-e-ia-la-nueva-creatividad\/","title":{"rendered":"Marketing impulsado por datos e IA: la nueva creatividad"},"content":{"rendered":"

Una junta m\u00e1s de todas las que llevamos sobre planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica para el siguiente a\u00f1o, estamos a finales de octubre y claramente nos sentimos presionados por el corporativo: \u00bfcu\u00e1ndo nos mandan sus pron\u00f3sticos de gastos y la proyecci\u00f3n de sus ventas? En este escenario, el <\/span>marketing impulsado por datos e IA<\/b> surge como la alternativa indispensable frente a los m\u00e9todos tradicionales basados en la intuici\u00f3n o la suposici\u00f3n. En este art\u00edculo aprender\u00e1s c\u00f3mo la evoluci\u00f3n hacia el MKT 5.0 y la correcta medici\u00f3n de indicadores clave pueden transformar las campa\u00f1as convencionales en estrategias de alto impacto emocional y financiero.<\/span><\/p>\n

El desaf\u00edo de la planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica tradicional<\/b><\/h2>\n

Nunca falta cuando \u201cel Lic\u201d nos comparte su clara estrategia: las ventas del producto estrella de la empresa bajaron este a\u00f1o 2%, yo creo que, si metemos algo de publicidad, podemos recuperar lo perdido y posicionarnos por encima de la competencia.<\/span><\/p>\n

Por ah\u00ed en otra silla alguien responde: Pero la publicidad es un gasto m\u00e1s, adem\u00e1s la televisi\u00f3n es muy cara, podemos ahorrar todo eso y pensar en otra extensi\u00f3n de l\u00ednea para el producto, eso tal vez nos ayude m\u00e1s en las ventas.<\/span><\/p>\n

Pero para cerrar con broche de oro: Si, igual y buscamos un influencer que no salga tan caro para que diga que le gusta el nuevo producto\u2026<\/span><\/p>\n

\u00bfHemos escuchado algo as\u00ed en alguna junta de mercadotecnia? Desafortunadamente en M\u00e9xico, todav\u00eda tenemos empresas (en su mayor\u00eda micros, peque\u00f1as y empresas familiares) que trabajamos bajo herramientas como \u201cel tanteometro\u201d, \u201cel melatismo\u201d o cuando se piensa que la publicidad es un gasto en lugar de una inversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

La evoluci\u00f3n hacia el MKT 5.0 y el uso de Inteligencia Artificial<\/b><\/h2>\n

Las cosas han cambiado; vemos la evoluci\u00f3n desde el MKT 1.0 que solo se centraba en el producto, pasando por 2.0, 3.0 y 4.0: del consumidor al valor y a lo social; hoy estamos en un MKT 5.0 centrada en la humanidad y <\/span>USANDO INTELIGENCIA ARTIFICIAL<\/b>.\u200b<\/span><\/p>\n

As\u00ed es que debemos de cambiar la mentalidad y usar todas aquellas herramientas que tenemos a la mano, por ejemplo, el uso de Google Trends (herramienta de Google que sirve para analizar qu\u00e9 temas, palabras o b\u00fasquedas son m\u00e1s populares, comparar el inter\u00e9s entre distintos t\u00e9rminos, ver tendencias por pa\u00eds, ciudad o periodo de tiempo) y KPI’s enfocados a proyectos mercadol\u00f3gicos.<\/span><\/p>\n

KPI’s esenciales para el an\u00e1lisis de marketing<\/b><\/h3>\n