{"id":15737,"date":"2022-12-02T18:36:11","date_gmt":"2022-12-02T18:36:11","guid":{"rendered":"https:\/\/ventana.serviciossube.info\/?p=5428"},"modified":"2024-04-04T14:33:23","modified_gmt":"2024-04-04T20:33:23","slug":"ensenanzas-y-aprendizajes-de-los-negocios-de-futbol-en-mundiales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ebc.mx\/ventana\/ensenanzas-y-aprendizajes-de-los-negocios-de-futbol-en-mundiales\/","title":{"rendered":"Ense\u00f1anzas y aprendizajes de los negocios de f\u00fatbol en mundiales"},"content":{"rendered":"

Tiempo de Lectura: 10.5 minutos<\/strong><\/p>\n

Autores:\u00a0<\/strong>Alfredo Sabas Mart\u00ednez Robles, Jefe de Administraci\u00f3n Campus Ciudad de M\u00e9xico <\/span>Francisco Javier L\u00f3pez de Lerena Campos, Docente Campus Ciudad de M\u00e9xico <\/span>Escuela Bancaria y Comercial<\/span><\/p>\n

\u00cdndice de contenido<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. \n
      \n
    1. Las im\u00e1genes de t\u00e9cnica, t\u00e1ctica y estrategia en los negocios de f\u00fatbol<\/span><\/a><\/li>\n
    2. El liderazgo en la cancha como una forma de vida que muestra los negocios de f\u00fatbol<\/span><\/a><\/li>\n
    3. La educaci\u00f3n de los negocios de f\u00fatbol<\/span><\/a><\/li>\n
    4. El negocio del f\u00fatbol en el mundo<\/span><\/a><\/li>\n
    5. Los negocios de f\u00fatbol: creatividad para el corto plazo, grandes aspiraciones en el largo<\/span><\/a><\/li>\n
    6. El valor de la historia y la simple especulaci\u00f3n centrales en los negocios de f\u00fatbol<\/span><\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Cada cuatro a\u00f1os, una parte de la humanidad centra su atenci\u00f3n en el desarrollo del Campeonato <\/span>Mundial de F\u00fatbol. <\/b>Estamos tan metidos en el espect\u00e1culo que en ocasiones no nos percatamos de lo que est\u00e1 alrededor de esta pasi\u00f3n: los <\/span>negocios de f\u00fatbol.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

      El prop\u00f3sito de este art\u00edculo es acercarnos a algunas derivaciones que nos ofrece este maravilloso deporte, como lo es la educaci\u00f3n, el liderazgo, la creatividad emprendedora y el desarrollo de la pasi\u00f3n a trav\u00e9s de mercader\u00eda alusiva al certamen. Todo ello elementos centrales para los <\/span>negocios de f\u00fatbol<\/b>.<\/span><\/p>\n

      Veremos c\u00f3mo el f\u00fatbol nos ense\u00f1a sobre liderazgo, estrategia, entrega y resiliencia, as\u00ed como sobre la humildad en el triunfo y el orgullo en la derrota.<\/span><\/p>\n

      En la segunda parte se explica c\u00f3mo muchas empresas, aprovechando esta justa internacional, buscan dejar un recuerdo o un entretenimiento que complemente la diversi\u00f3n de los ni\u00f1os y de los fan\u00e1ticos del f\u00fatbol, y c\u00f3mo esta mercader\u00eda ha evolucionado hasta convertirse en productos de gran estima y valor para los amantes del f\u00fatbol. Se comentar\u00e1 sobre los art\u00edculos de recuerdo referentes a los mundiales de f\u00fatbol.<\/span><\/p>\n

      Los autores y los expositores deseamos que este documento sea un complemento que d\u00e9 luz y apoyo a distintos temas.<\/span><\/p>\n

      Las im\u00e1genes de t\u00e9cnica, t\u00e1ctica y estrategia en los negocios de f\u00fatbol\u00a0<\/strong><\/h2>\n

      Ya se siente el ambiente que se vive en toda copa <\/span>mundial de f\u00fatbol<\/b> y no podemos dejar pasar la oportunidad para aprender algo m\u00e1s all\u00e1 de lo que vemos superficialmente sobre la cancha (formaciones y movimientos), sino mucho m\u00e1s.<\/span><\/p>\n

      C\u00f3mo no recordar jugadores que con su sola presencia han generado una din\u00e1mica muy interesante sobre el terreno de juego y en las vidas de personas a lo largo del mundo y de la historia .\u00a0<\/span><\/p>\n

      Qu\u00e9 tal aquel famoso \u201cgol del presidente\u201d, donde intervino Edson Arantes Do Nacimento, mejor conocido en todo el mundo como \u201cPel\u00e9\u201d, quien en la final del mundial M\u00e9xico 70,\u00a0 frente a Italia, en el minuto 41 del segundo tiempo, recibi\u00f3 el bal\u00f3n de su compa\u00f1ero Jair fuera del c\u00edrculo del \u00e1rea. Con absoluta tranquilidad, dej\u00f3 un pase hacia su derecha para que rematara el capit\u00e1n de su equipo, Carlos Alberto, quien anid\u00f3 la cuarta pelota en las redes de la porter\u00eda italiana, defendida por el portero Albertosi.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Se le llam\u00f3 \u201cel gol del presidente\u201d, porque el mandatario de Brasil, quien se encontraba en uno de los palcos del Estadio Azteca, hab\u00eda pronosticado el triunfo de su equipo sobre Italia por 4 goles a 1, tal como sucedi\u00f3.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Al hablar de los objetivos y sus festejos, en el Mundial de Argentina 78, el matador Kempes, despu\u00e9s de haber anotado el segundo gol a Holanda, nos regal\u00f3 una de las im\u00e1genes m\u00e1s emotivas en el estadio monumental de Buenos Aires, corriendo hacia la derecha con los brazos extendidos y una expresi\u00f3n de triunfo, mientras los defensores holandeses mostraban la cara contraria.<\/span><\/p>\n

      Y qu\u00e9 decir del inolvidable festejo de Marco Tardelli al anotar el gol con el que Italia le gan\u00f3 a Alemania el Campeonato Mundial de Espa\u00f1a en 1982. Hasta la fecha, mucha gente dice que \u00e9sta es la forma en la que debe gritarse y festejar un gol en una copa del mundo.<\/span><\/p>\n

      En todos estos casos y en muchos m\u00e1s, hemos podido ver y disfrutar el liderazgo ejercido por grandes jugadores de f\u00fatbol: su sola presencia genera en sus respectivos equipos estrategias articuladas para dominar a los contrarios, anotar goles, obtener triunfos y alegrar a sus naciones.\u00a0<\/span><\/p>\n

      El liderazgo en la cancha como una forma de vida que muestra los negocios de f\u00fatbol<\/b><\/h2>\n

      Jorge Valdano, excelente jugador argentino, campe\u00f3n con su selecci\u00f3n en la Copa Mundial de M\u00e9xico 86 y compa\u00f1ero en la delantera del <\/span>Real Madrid<\/b> de los 80, al lado de Hugo S\u00e1nchez y Emilio Butrague\u00f1o, define el mundo del f\u00fatbol como \u201cun mundo de grandes impactos emocionales en el que habitan los h\u00e9roes de nuestro tiempo\u201d. Y por supuesto que lo son.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Al observar un partido de f\u00fatbol, lo m\u00e1s interesante es el liderazgo que se practica. Es un liderazgo que ha servido de modelo a empresas y equipos de trabajo muy din\u00e1micos y exitosos. Basta ver a un portero durante el lanzamiento de un tiro de esquina: es \u00e9l quien establece la colocaci\u00f3n, no s\u00f3lo de sus defensas sino tambi\u00e9n de los volantes, delanteros y ejes de ataque, ya que el f\u00fatbol actual es m\u00e1s que defensa: busca r\u00e1pidamente diferentes formas de atacar al equipo contrario.\u00a0<\/span><\/p>\n

      El liderazgo pasa de la defensa al eje de ataque, mediante el jugador volante, que es el que distribuye el juego hacia la porter\u00eda contraria. Cuando ya se encuentra frente al portero contrario, el liderazgo es asumido por los carrileros o los delanteros, quienes establecen la estrategia, para finalmente conseguir el gol en la meta contraria.\u00a0<\/span><\/p>\n

      El liderazgo en un terreno de juego, a lo largo de un partido de f\u00fatbol, llega a pasar inclusive por los once jugadores. Este es un liderazgo compartido, tal y como ocurre en la actualidad en las empresas modernas.\u00a0<\/span><\/p>\n

      La administraci\u00f3n de negocios se ha extendido de tal forma que se necesitan expertos en diferentes \u00e1reas: Comercio Electr\u00f3nico, Capital Humano, Finanzas, Log\u00edstica Internacional, Derecho Corporativo, Mercadotecnia, etc\u00e9tera.\u00a0<\/span><\/p>\n

      En todas ellas debe haber un l\u00edder, porque el dinamismo de una empresa exige que el liderazgo se comparta de acuerdo a las necesidades, las estrategias, los requerimientos y todos aquellos aspectos que hacen que una organizaci\u00f3n crezca, tal y como ocurre con los jugadores de un <\/span>equipo de f\u00fatbol<\/b> durante los noventa minutos que dura un partido. As\u00ed que la ya citada definici\u00f3n de Valdano puede utilizarse tambi\u00e9n al hablar de los l\u00edderes expertos en un negocio.<\/span><\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      La educaci\u00f3n de los negocios de f\u00fatbol\u00a0<\/b><\/h2>\n

      El f\u00fatbol evoluciona y cada cuatro a\u00f1os tiene la gran oportunidad de mostrar sus avances en el terreno de juego. Uno de estos ejemplos es el famoso \u201cf\u00fatbol total\u201d, desarrollado por Rinus Michels y practicado por Holanda en el Mundial de 1974 en Alemania.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Uno de sus l\u00edderes principales es Johann Cruyff, cuya f\u00f3rmula de \u00e9xito es: \u201cJugar al f\u00fatbol es muy f\u00e1cil, pero jugar un f\u00fatbol f\u00e1cil es la cosa m\u00e1s complicada que existe; salir y disfrutar\u201d, que podr\u00edamos completar con la filosof\u00eda determinante de Pep Guardiola: \u201cTomar la decisi\u00f3n en el momento correcto; esto es lo m\u00e1s dif\u00edcil en el f\u00fatbol\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Actualmente, la educaci\u00f3n puede parecer algo f\u00e1cil, pero hacerlo f\u00e1cil es lo que realmente la hace dif\u00edcil. \u00bfC\u00f3mo lograr que el alumno disfrute del aprendizaje, de tal forma que \u00e9ste se vuelva casi adictivo para \u00e9l?\u00a0<\/span><\/p>\n

      La educaci\u00f3n, al igual que el f\u00fatbol, ha tenido que evolucionar con el tiempo, no s\u00f3lo utilizando nuevas tecnolog\u00edas, porque \u00e9stas al final son simples herramientas. Ha tenido que hacerlo mediante nuevas y muy novedosas estrategias did\u00e1cticas, utilizando t\u00e9cnicas de aprendizaje diferentes, considerando el cambio de est\u00edmulo como un elemento primordial, para que los alumnos puedan mantener una atenci\u00f3n constante en su aprendizaje.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Hoy, m\u00e1s que nunca, el f\u00fatbol nos ense\u00f1a que, al igual que el liderazgo y la educaci\u00f3n, hay que salir a disfrutarlo y buscar diariamente crecer y evolucionar junto con \u00e9l.\u00a0<\/span><\/p>\n

      El negocio del f\u00fatbol en el mundo<\/b><\/h2>\n

      La creaci\u00f3n y la estructura del f\u00fatbol realizada en 1863 en Inglaterra fue un parteaguas de una actividad que ha generado grandes posibilidades de entretenimiento, apasionamiento, sufrimiento, gozo y, sobre todo, negocio.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Este deporte relativamente joven ha calado en el gusto de gran cantidad de <\/span>millones de personas<\/b> en todo el mundo: se estima que la justa que se est\u00e1 celebrando en estos momentos en Qatar ser\u00e1 vista por cuatro mil millones de habitantes y generar\u00e1 una derrama econ\u00f3mica para Qatar y a la FIFA, por una cantidad de 18 mil <\/span>millones de d\u00f3lares.\u00a0<\/b><\/p>\n

      Todo esto distribuido entre diversos conceptos que forman parte de los <\/span>negocios de f\u00fatbol<\/b>:\u00a0<\/span><\/p>\n

        \n
      • Derechos de televisi\u00f3n<\/b> en transmisi\u00f3n<\/span><\/li>\n
      • Uso de logos, nombres registrados y <\/span>marcas deportivas<\/b><\/li>\n
      • Entradas<\/span><\/li>\n
      • Transporte<\/span><\/li>\n
      • Todo un conjunto de activos aleg\u00f3ricos al mismo campeonato, los cuales se han convertido en grandes tesoros para muchos amantes de este apasionante deporte.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Al hablar de art\u00edculos referentes a los campeonatos <\/span>mundiales de f\u00fatbol,<\/b> podemos encontrar:\u00a0<\/span><\/p>\n

          \n
        • Monedas<\/span><\/li>\n
        • Billetes<\/span><\/li>\n
        • Estampillas postales<\/span><\/li>\n
        • \u00c1lbumes<\/span><\/li>\n
        • Juguetes<\/span><\/li>\n
        • Playeras<\/span><\/li>\n
        • Balones<\/span><\/li>\n
        • Relojes<\/span><\/li>\n
        • Juegos de mesa<\/span><\/li>\n
        • Tarjetas coleccionables\u00a0<\/span><\/li>\n
        • Corcholatas<\/span><\/li>\n
        • Promocionales, entre otros\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

          Todo esto debido a un gran nivel de creatividad de los departamentos de mercadotecnia, cuya visi\u00f3n emprendedora es verdaderamente impresionante para los<\/span> negocios del f\u00fatbol.<\/b><\/p>\n

          \"\"<\/p>\n

          Los negocios de f\u00fatbol: creatividad para el corto plazo, grandes aspiraciones en el largo<\/b><\/h2>\n

          Imaginemos a los l\u00edderes de la mercadotecnia o a los emprendedores de un sinf\u00edn de empresas en su tarea de encontrar un producto que ayudara a la venta de sus art\u00edculos y de obtener el promocional que llamara la atenci\u00f3n durante el torneo (tres semanas), para que los ni\u00f1os sintieran la emoci\u00f3n de comprar una bolsa de papas que conten\u00eda la imagen del jugador con la que se completaba el \u00e1lbum.\u00a0<\/span><\/p>\n

          Pensemos en esos ni\u00f1os: iban a la miscel\u00e1nea a comprar un sobre de estampas para ver si ten\u00edan suerte y aparec\u00eda Pel\u00e9, M\u00fcller, Cruyff o Maradona. Sintamos su emoci\u00f3n al llegar a una tienda y destapar un refresco, para ver si en la corcholata aparec\u00eda Eusebio o \u201cLa Tota\u201d Carbajal. \u00a1Qu\u00e9 tiempos aqu\u00e9llos! Antonio Carbajal es el primero y el \u00fanico en participar en cinco copas del mundo.\u00a0<\/span><\/p>\n

          El objetivo de los mercad\u00f3logos y los publicistas s\u00f3lo era otorgar un juguete moment\u00e1neo, un recuerdo ef\u00edmero a una sociedad que deseaba involucrarse con las grandes leyendas del f\u00fatbol, el <\/span>deporte m\u00e1s popular<\/b> a nivel mundial.\u00a0<\/span><\/p>\n

          Sin embargo, la pasi\u00f3n y la nostalgia sembraron la semilla de un fen\u00f3meno de proporciones insospechadas: la memorabilia de los campeonatos mundiales, un mercado soterrado donde el recuerdo te hace estremecer, buscar aquellos juguetes que te regalaron un breve espacio de diversi\u00f3n e inmensa alegr\u00eda y que genera grandes ganancias dentro de los <\/span>negocios de f\u00fatbol<\/b>.<\/span><\/p>\n

          As\u00ed que, de manera silenciosa, pausada, quiz\u00e1 escondida, pero siempre gratificante, surge este mercado, el mercado de la <\/span>memorabilia vintage<\/span><\/i> del f\u00fatbol, que a su vez genera los <\/span>grupos de inter\u00e9s<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

          Los coleccionistas crean un mercado inmensamente grande e interesante para los<\/span> negocios de f\u00fatbol<\/b>. La b\u00fasqueda incesante de art\u00edculos que, de costar apenas algunos pesos (<\/span>vgr.<\/span><\/i>: un \u00e1lbum de 1970, cuyo valor era de 2 pesos, ahora puede valer $3,500.00), se han considerado como griales.\u00a0<\/span><\/p>\n

          Estamos seguros de que nuestros amigos mercad\u00f3logos no imaginaron el alcance que tuvieron sus creaciones. Son actores an\u00f3nimos que construyeron las bases y la materia prima de una apasionante afici\u00f3n y, claro, de los <\/span>negocios de f\u00fatbol.<\/b><\/p>\n

          El valor de la historia y la simple especulaci\u00f3n centrales en los negocios de f\u00fatbol<\/b><\/h2>\n

          Al considerar estos dos conceptos, debemos hacer una separaci\u00f3n por la temporalidad de las circunstancias. Primero, la especulaci\u00f3n y, acto seguido, el valor hist\u00f3rico. Nos queda claro que en este Mundial, por poner un ejemplo, la colecci\u00f3n de un \u00e1lbum como el de Panini, no se puede considerar ni lejanamente completa si no tiene a diez grandes jugadores. Podemos nombrar a Messi (argentino) o Cristiano Ronaldo (portugu\u00e9s).\u00a0<\/span><\/p>\n

          Seamos claros, una estampa de ellos deber\u00eda de costar simplemente tres pesos cincuenta centavos, lo equivalente a la proporci\u00f3n de un sobre; pero el deseo de tenerla, sabiendo que es altamente demandada, provoca que sea cotizadas en precios que van de los 80 a los 100 pesos por unidad. En el mediano plazo, estos precios bajar\u00e1n; lo mismo ocurrir\u00e1 con las estampas extras, que pueden llegar a cotizarse en el mercado en niveles que van desde los 150 pesos hasta los 3,600. Es, por supuesto, un mercado altamente especulativo.<\/span><\/p>\n

          \"\"<\/p>\n

          \u00bfQu\u00e9 ocurre con el valor hist\u00f3rico de estos art\u00edculos? Eso es diferente. Aqu\u00ed juega mucho la oportunidad, la disponibilidad y el deseo de obtener. Expondremos algunos ejemplos de lo que es el valor hist\u00f3rico y cu\u00e1l deber\u00eda ser su valor de reposici\u00f3n.<\/span><\/p>\n

          El valor de reposici\u00f3n es, en t\u00e9rminos simples, tomar un art\u00edculo antiguo y ajustar el precio a su valor actual. \u00bfQu\u00e9 tan justo puede ser? Es muy relativo. Pero la situaci\u00f3n se vuelve m\u00e1s interesante cuando a trav\u00e9s del tiempo muchos objetos se van perdiendo, se van destruyendo, se erosionan, fenecen, estos art\u00edculos empiezan a tomar una crecida en su valor muy interesante.\u00a0<\/span><\/p>\n

          Veamos estos dos ejemplos:<\/strong><\/p>\n

          Nos remontaremos al Mundial de M\u00e9xico 1970. Imaginemos la promoci\u00f3n de la empresa Bimbo para el Mundial. La idea era muy sencilla: una cancha de f\u00fatbol de cart\u00f3n impreso, suave; y los jugadores, encarnados en el famoso Osito Bimbo, en distintas posiciones, todos de un mismo color (blanco), para que los ni\u00f1os, al comprar sus productos \u2013cuyo oscilaba entre 80 centavos y $1.20\u2013 lo consiguieran y pintaran con los colores de su selecci\u00f3n favorita.\u00a0<\/span><\/p>\n

          La inversi\u00f3n es muy peque\u00f1a: con 30 pesos pod\u00edas tener ese grandioso juguete. Ya han pasado m\u00e1s de cincuenta a\u00f1os y\u2026 \u00bfqu\u00e9 sucedi\u00f3? Se destruyeron, se fueron a la basura, se rompieron, quedaron enterrados en un closet, el tiempo no perdon\u00f3.\u00a0<\/span><\/p>\n

          En la actualidad, el encontrar un juguete completo de esa \u00e9poca y en condiciones adecuadas es un reto que te puede llevar a cantidades de cuatro cifras, algo impensable para una persona normal, algo natural para un coleccionista dentro de los <\/span>negocios de f\u00fatbol.<\/b><\/p>\n

          Otro ejemplo<\/strong>, tambi\u00e9n de 1970: recordemos que al principio de esta secci\u00f3n comentamos sobre el origen de la empresa de \u00e1lbumes italiana Panini. Uno de los primeros \u00e1lbumes \u2013si no es que el primero\u2013 fue para conmemorar la realizaci\u00f3n del Campeonato Mundial M\u00e9xico 70. Se realiz\u00f3 en dos presentaciones, una para venta en Italia y otra para venta en el resto del mundo. Dato curioso: el tiraje solamente fue de tres mil ejemplares de cada uno de los \u00e1lbumes.\u00a0<\/span><\/p>\n

          Entonces, la sobredemanda genera un incremento de precio. Pensemos, adem\u00e1s, que ya han pasado cincuenta a\u00f1os, as\u00ed que muchos ejemplares se han perdido y los que salen a la venta en subastas alcanzan precios hasta de seis cifras y una sola estampa puede costar dos mil quinientos pesos.\u00a0<\/span><\/p>\n

          Como hemos visto, el f\u00fatbol nos ofrece una gran cantidad de ense\u00f1anzas, como la estrategia, la t\u00e1ctica y el liderazgo, grandes ejemplos que aparecen en toda su historia. Tambi\u00e9n nos hemos percatado de que el f\u00fatbol se convierte en una herramienta educativa, casi l\u00fadica y de gran alcance.\u00a0<\/span><\/p>\n

          Adem\u00e1s, nos ense\u00f1\u00f3 que las campa\u00f1as publicitarias y las promociones, orientadas a entretener simplemente a los ni\u00f1os, se convirtieron en una inversi\u00f3n muy interesante para los <\/span>negocios de f\u00fatbol<\/b>, al pasar de los a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

          Estimado lector, sabemos que has le\u00eddo esta narraci\u00f3n de la evoluci\u00f3n de las estrategias y de las ense\u00f1anzas que el f\u00fatbol nos ha dado y de c\u00f3mo unos juegos de ni\u00f1os generan tanta pasi\u00f3n. En verdad, deseamos que, con tu mirada madura, recuerdes al ni\u00f1o que llevas dentro.<\/span><\/p>\n

          \u00a1Nunca dejes de disfrutar la sensaci\u00f3n de patear un bal\u00f3n, ver c\u00f3mo vuela y el sonido del impacto y su desliz en una red! Sigue sintiendo la emoci\u00f3n de lanzar el grito ahogado de tres letras extendidas llamado \u201c\u00a1GOOOOOL!\u201d.<\/span><\/p>\n

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