{"id":15523,"date":"2023-07-04T18:25:18","date_gmt":"2023-07-04T18:25:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ventana.serviciossube.info\/?p=6473"},"modified":"2024-07-10T11:35:22","modified_gmt":"2024-07-10T17:35:22","slug":"que-es-un-estudio-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ebc.mx\/ventana\/que-es-un-estudio-de-mercado\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es un estudio de mercado?"},"content":{"rendered":"

Tiempo de lectura: 8 minutos<\/span><\/strong><\/p>\n

Autor: <\/strong>Redacci\u00f3n Ventana EBC<\/span><\/p>\n

Escuela Bancaria y Comercial<\/span><\/p>\n

\u00cdndice de contenido<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. La t\u00e9cnica para obtener datos sobre los consumidores<\/a><\/li>\n
  2. \u00bfPara qu\u00e9 sirve esta pr\u00e1ctica? <\/a><\/li>\n
  3. Elementos y fases del estudio de mercado
    \n<\/a><\/li>\n<\/ol>\n

    Existen factores imprescindibles para construir un negocio fuerte y que prolongue su ciclo de vida, entre ellos se encuentra conocer al p\u00fablico (definir qui\u00e9nes lo conforman, sus caracter\u00edsticas, cu\u00e1les son sus necesidades y qu\u00e9 les interesa), para ello es necesario recurrir a un conjunto de acciones que logren extraer informaci\u00f3n acerca del sector, es decir, efectuar un estudio de mercado. Saber en qu\u00e9 consiste este \u00faltimo y entender su utilidad es sumamente importante para los emprendedores.\u00a0<\/span><\/p>\n

    La t\u00e9cnica para obtener datos sobre los consumidores<\/strong><\/h3>\n

    Cuando se realizan acciones que permitan conocer a fondo un segmento para identificar qu\u00e9 lo define y c\u00f3mo solucionar sus necesidades a trav\u00e9s de un producto o servicio, se habla de un estudio de mercado, es contemplado como t\u00e9cnica, proceso e, incluso, iniciativa.\u00a0<\/span><\/p>\n

    A trav\u00e9s de estas pr\u00e1cticas es posible conseguir material diverso acerca de los consumidores, por ejemplo:\u00a0<\/span><\/p>\n

      \n
    • Conductas.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • H\u00e1bitos de compra.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Amplitud del segmento.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Competidores.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Variables sociodemogr\u00e1ficas.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Ubicaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Formas de contacto.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Mediante esta t\u00e9cnica se puede conocer con mayor precisi\u00f3n el p\u00fablico al que se enfoca un negocio, por lo que es posible transformar todo el material que resulte de la investigaci\u00f3n en formas de satisfacer mejor las necesidades o acercarse a las personas.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Esta herramienta es considerada como un paso importante para el desarrollo de productos y construcci\u00f3n de la marca, pues facilita encaminar las propuestas hacia las preferencias o preocupaciones de los clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n

      \u00bfPara qu\u00e9 sirve esta pr\u00e1ctica?<\/strong><\/h3>\n

      La iniciativa para acercarse a la informaci\u00f3n del mercado no s\u00f3lo arroja visibilidad sobre el panorama de los compradores, tambi\u00e9n ayuda a tener presente a la competencia y el sector, por lo tanto, esta herramienta es adecuada para:\u00a0<\/span><\/p>\n

        \n
      • Establecer las probabilidades de \u00e9xito.\u00a0<\/span><\/li>\n
      • Tomar decisiones acertadas.\u00a0<\/span><\/li>\n
      • Actualizar los datos sobre el p\u00fablico.<\/span><\/li>\n
      • Definir estrategias.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Una buena praxis es realizar un estudio de mercado de manera previa al lanzamiento de un producto o cuando se pretende hacer alguna modificaci\u00f3n en la imagen de la organizaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

        Empresas privadas, p\u00fablicas y organizaciones sin fines de lucro pueden retomar esta herramienta y se les aconseja hacerlo, ya que <\/span>se obtiene el material para elegir formas de proceder idealmente en relaci\u00f3n con el futuro de la instituci\u00f3n<\/b>.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

        Para los emprendedores es fundamental conocer esta pr\u00e1ctica, en primer lugar, porque su idea o propuesta debe basarse en los aspectos insatisfechos de los consumidores; por otro lado, facilita definir objetivos alcanzables y encauzar los recursos hacia ellos, as\u00ed como estructurar los procedimientos y la oferta de forma que satisfagan a los consumidores.<\/span><\/p>\n

        Cabe resaltar que <\/span>una herramienta con la que podr\u00eda confundirse esta t\u00e9cnica es la investigaci\u00f3n de mercados, la cual consiste en indagar sobre una situaci\u00f3n espec\u00edfica que es de inter\u00e9s para la organizaci\u00f3n<\/b>, por ejemplo, un nuevo canal de distribuci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

        Elementos y fases del estudio de mercadeo.<\/strong><\/h3>\n

        Cada organizaci\u00f3n efect\u00faa su cronograma y define las etapas que seguir\u00e1 para desarrollar esta t\u00e9cnica de manera que coincida con sus intereses<\/b>, sin embargo, a grandes rasgos, los elementos de esta herramienta son:<\/span><\/span><\/p>\n

          \n
        • Precio.\u00a0<\/span><\/li>\n
        • Competencia.\u00a0<\/span><\/li>\n
        • P\u00fablicos.<\/span><\/li>\n
        • Bien o servicio.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

          Por otra parte, el estudio de mercado habitualmente est\u00e1 integrado por las siguientes fases:\u00a0<\/span><\/p>\n

            \n
          • Establecer los objetivos.<\/b> Se debe tener claro qu\u00e9 se pretende hacer con los resultados que arroje esta herramienta para definir las variables, as\u00ed como recopilar el material previo para asegurarse de contemplar todos los factores a indagar.\u00a0<\/span><\/span><\/li>\n
          • Recolectar. <\/b>Recurrir a los m\u00e9todos necesarios para obtener los datos, como cuestionarios, encuestas o grupos focales.\u00a0<\/span><\/span><\/li>\n
          • Procesar. <\/b>Evaluar todo lo que se recogi\u00f3 para transformarlo en informaci\u00f3n que sirva en la toma de decisiones.\u00a0<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

            El crecimiento personal y profesional, al igual que el de las empresas, est\u00e1 ampliamente ligado a saber utilizar la informaci\u00f3n a favor y a sumar conocimientos de forma regular, por ello, te invitamos a consultar el blog de Ventana EBC, en el cual encontrar\u00e1s temas que son claves en la gesti\u00f3n de negocios y proyectos.\u00a0<\/span><\/p>\n

            Las habilidades para triunfar est\u00e1n en ti, desc\u00fabrelas con la Escuela Bancaria y Comercial.<\/b><\/span><\/p>\n

            Fuentes consultadas:<\/span><\/p>\n

            1. https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/que-es-el-estudio-de-mercado-claves-para-conocer-y-aplicar-esta-importante-estrategia-de-marketing\/<\/span><\/p>\n

            2. https:\/\/blog.hubspot.es\/marketing\/estudio-de-mercado<\/span><\/p>\n

            3. https:\/\/www.marketeroslatam.com\/elementos-del-estudio-de-mercado\/<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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